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Depuis longtemps allié clé des États-Unis, le pays est récemment devenu la cible du président en raison de ses ambitions sur le Groenland, une île semi-autonome appartenant au Danemark. Par ailleurs, les nouveaux tarifs américains, récemment réduits à 10 %, entravent désormais les exportations vers l’un des marchés clés de l’Union européenne.

Trump a déclaré à plusieurs reprises que les États-Unis devaient prendre le contrôle du Groenland, qui abrite des installations militaires américaines, au nom des intérêts de sécurité nationale. Les autorités danoises ont vigoureusement rejeté cette idée et, comme au Canada – que Trump souhaitait voir devenir le 51e État américain – les consommateurs marquent leur désaccord.

Sanne, employée d’un supermarché Føtex à Copenhague, a déclaré à CNBC : « C’est la seule façon pour les clients d’exprimer un petit acte de protestation contre Trump. »

Un autre consommateur a ajouté : « Je préfère les produits européens aux produits américains, non seulement à cause du conflit, mais aussi à cause des normes. Et le conflit ne fait que s’intensifier. »

Le groupe Salling, propriétaire des chaînes de supermarchés Føtex, Bilka et Netto, a facilité le rejet des produits américains le mois dernier en ajoutant une étoile sur les étiquettes de prix des marques européennes dans plus de 1 700 magasins au Danemark, en Allemagne et en Pologne.

Un porte-parole de Salling Group a déclaré que ce geste ne visait pas à « boycotter » les produits américains, mais répondait aux récentes questions de clients recherchant des informations plus claires sur les produits européens.